إنشاء محتوى جذاب لحملات التسويق الرقمي
كتابة المحتوى الرقمي أصبح وسيلة لا غنى عنها في التسويق الإلكتروني؛ حيث تستطيع من خلالها الترويج بشكل ناجح وفعال لنشاطك التجاري، ولكن السؤال المتداول هو كيفية إنشاء محتوى جذاب لحملات التسويق التي يتم طرحها على مختلف منصات التواصل الاجتماعي وتحقيق الهدف منها باحترافية وكفاءة، كل هذا وأكثر سوف نطلع عليه من خلال تفاصيل هذا المقال.
التسويق بالمحتوى
هو أحد أهم استراتيجيات التسويق المتطورة والتي تعتمد على إنشاء محتوى جذاب لحملات التسويق؛ حيث أن كتابة المحتوى التسويقي أصبحت أحد أهم التحديات المعاصرة، وذلك بغرض استهداف فئة معينة من الجمهور، مما يدفعهم أيضًا للتفاعل والمشاركة حيث أن الجمهور يبحث بالطبع عن محتوى قيم يُجيب عن أي تساؤلات تدور في أذهانهم.
أهمية كتابة محتوى رقمي
لقد أصبحت كتابة المحتوى كما وضحنا لكم منذ قليل ذو أهمية كبيرة حيث يتمثل دورها في الآتي:
- يساهم إنشاء محتوى جذاب لحملات التسويق في زيادة عدد الزوار لموقع الويب الخاص بك.
- يساعد المحتوى على توجيه الفئة التي يخاطبها من الجمهور لشراء منتج بعينه أو الحصول على الخدمات التي تلبي احتياجات الجمهور.
- إنشاء المحتوى الرقمي له دور فعال في تعزيز وجود العلامة التجارية في ذهن الزوار.
- يستهدف المحتوى الجذاب خلق بيئة مناسبة للتفاعل والمشاركة مع العملاء وشركتك.
- يظهر دور المحتوى التسويقي الذي تقوم بإنشائه في زيادة المبيعات في شركتك بشكل ملحوظ.
كيفية كتابة محتوى إلكتروني جذاب
هناك بعض المهارات الأساسية التي تساعد صانع المحتوى على كتابة محتوى إلكتروني جذاب واحترافي يستهدف احتياجات الجمهور وإليكم ذلك فيما يلي:
- البحث
قبل البدء في كتابة أي موضوع لابد القيام بالبحث عن أي معلومات تخص الموضوع الذي ستتناوله، وذلك حتى تتمكن من حصد كم كبير من المعلومات التي ستمد بها محتواك ليكون قيم وجذاب.
- اكتساب أسلوب خاص بك
عند كتابة أي محتوى لابد من امتلاك أسلوب يميزك في الكتابة، كما بإمكانك تطبيق ذلك من خلال متابعة عدد كبير من المنافسين، بالإضافة إلى متابعة مصادر متعددة على مختلف وسائل التواصل الاجتماعي.
- أفكار مترابطة
يجب أن يكون هناك ترابط بين الأفكار التي يطرحها محتواك؛ حيث يمكنك في البداية كتابة المقدمة، طرح عناصر المحتوى، تقسيم الفقرات والخاتمة، مما يجعل الزائر يصل إلى المعلومة المطلوبة بشكل بسيط وسهل، الأمر الذي سيجعله يستكمل المحتوى بدون تشتيت أو ملل.
- الابتكار
من أهم الخطوات التي لا غنى عنها عند كتابة المحتوى هو محاولة الابتكار، وذلك من خلال تقديم أفكار جديدة ومختلفة تساهم في جذب انتباه قاعدة عريضة من الزوار، مما يساهم في زيادة التفاعل مع محتواك بشكل ملحوظ.
- اختيار عنوان جذاب
اختيار العنوان يعد من أهم الخطوات التي يجب الاهتمام بها عند كتابة المحتوى؛ حيث أنه دليل للفئة المستهدفة من الجمهور، وذلك لأن العنوان هو من يجذب الزائر للإطلاع على المحتوى أو العكس.
- اللغة
مراعاة مخاطبة الفئة المستهدفة باللغة المناسبة لهم، وهذه الخطوة لابد من وضعها في الاعتبار عند إنشاء محتوى احترافي.
- المراجعة
من الضروري مراجعة المحتوى قبل نشره على أي من قنوات الاتصال، وذلك للتأكد من تقديم محتوى قوي ومفيد للزوار ويلبي احتياجات الجمهور.
أهمية التسويق بالمحتوى
هناك عدة أسباب تجعل التسويق بالمحتوى في غاية الأهمية، ولقد حرصنا على توضيح هذه الأسباب حتى ينتبه إليها صانع المحتوى وهي كالآتي:
- بناء الثقة والمصداقية: عندما تقوم بإنشاء محتوى جذاب لحملات التسويق ذو قيمة وجودة عالية؛ فإن هذا يجعلك مصدر موثوق به لدى عدد كبير من الزوار.
- تحسين محركات البحث: تتمثل أهمية التسويق بالمحتوى في وصول موقعك لأعلى نتائج البحث، مما يترتب عليه زيادة عدد الزيارات، ومن هنا تأتي أهمية كتابة محتوى احترافي في زيادة تفاعل الجمهور.
- جذب عملاء محتملين: يساعدك المحتوى على جذب نسبة كبيرة من العملاء المحتملين، ويمكنك من خلال ذلك إنشاء قاعدة عريضة من الجماهير تقدم هي الأخرى عملاء جديدة ناتجة عن ثقتهم بالعلامة التجارية.
استراتيجية المحتوى التسويقي
قبل القيام بتصميم المحتوى يجب الانتباه لعدة أشياء مثل الهدف من المحتوى، الجمهور المستهدف والخدمة التي ستقدمها لجمهورك، وإليكم أهم التفاصيل المتعلقة باستراتيجية المحتوى التسويقي فيما يلي:
- يجب القيام بوضع هدف محدد، قابل للقياس والتحقيق ومحدد بوقت معين؛ حيث قد يكون هدفك من بين الخيارات الآتية:
- تعزيز المبيعات.
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- جذب عملاء محتملين.
- تعزيز ولاء العملاء.
- تحديد جمهورك المستهدف ودراسته وتحديد احتياجاته؛ حيث أن ذلك يساهم في الوصول إليهم بسهولة.
- يجب أن تقوم بتوضيح الخدمة المعروضة أو الحلول التي تميزك عن منافسيك؛ حيث أن هذه الخطوة سوف تجعل الجمهور يُفضلك أنت.
كيفية إنشاء خطة تسويق بالمحتوى ناجحة
يجب أن تقوم بعمل خطة تساعدك على نجاح التسويق باستخدام المحتوى وتتمثل بنود هذه الخطة فيما يلي:
- تحديد الهدف وراء التسويق باستخدام المحتوى بطريقة تتناسب مع نشاطك التجاري.
- يجب القيام بتدقيق المحتوى وتصحيح أي فجوات به، بالإضافة إلى تحديد نقاط الضعف، القوة، الفرص والتحديات التي تواجه محتواك.
- البحث عن الجمهور المستهدف مع مراعاة تقسيمه إلى شرائح، بالإضافة إلى محاولة فهم احتياجات الجمهور واهتماماته.
- القيام بتطوير استراتيجية المحتوى التسويقي الخاصة بك باستمرار، مما يساهم في طرح أفكار مبتكرة وجديدة من حين لآخر لمواكبة أي تغيرات في سلوك ومتطلبات الجمهور.
- هناك مجموعة من العناصر التي يجب القيام بها مثل:
- تقويم المحتوى.
- تحديد الميزانية.
- توسيع قنوات الاتصال.
- الترويج.
- يجب القيام بتنفيذ الخطة التي تم تجهيزها للتسويق بالمحتوى، مع مراعاة تصميم المحتوى بشكل يتوافق مع هذه الخطة للوصول إلى النتائج المطلوبة.
- مراجعة خطة تسويق المحتوى التي تقوم بها، مع مراعاة تقييم النتائج وتحليلها، مما يساعد على إجراء أي تعديلات للتحسين منها.
تعريف تصميم المحتوى
هو نظام يتم استخدامه في إدارة المحتوى وتنظيمه، وذلك حتى يتم إنشائه ومشاركته عبر مختلف المنصات الرقمية، بالإضافة إلى ذلك يتضمن تصميم المحتوى كافة الإرشادات التي تساهم في تحسين تجربة المستخدم.
كما تساعدك هذه الإرشادات والتوجيهات على تحقيق الأهداف المرجوة، فضلًا عن ذلك يستهدف تصميم المحتوى تنظيم وترتيب المحتوى، مما يساهم في حصول المستخدم على أقصى استفادة.
كيفية اختيار نوع المحتوى المناسب لأهدافك
اختيار نوع المحتوى يعد من أهم العناصر التي يجب الوقوف عندها؛ حيث أنه المسؤول عن جذب الجمهور لمنتجاتك؛ حيث يجب أن تضع في اعتبارك تفضيلات الجمهور وأهدافك ومن أنواع المحتوى وفوائده ما يلي:
- المنشورات
المنشورات التي يتم مشاركتها عبر المدونات تمثل العمود الفقري الذي يجب أن تستند عليه عند بناء استراتيجية تسويق المحتوى، كما أن هذه المنشورات تغطي عدد كبير من المعلومات والموضوعات التي تستهدف قاعدة عريضة من الجمهور.
- الكتب الإلكترونية
يتميز هذا النوع من المحتوى بأنه أكثر تعمقًا، كما أنه يساهم في تثقيف الجمهور المستهدف، وننوه لكم أن إنشاء هذه الكتب يتطلب إيجاد حلول لمشكلة أو إجابة على الأسئلة التي يطرحها الجمهور.
- الفيديوهات
تعد الفيديوهات من أنواع المحتوى الأكثر جاذبية، كما أنها تجذب عدد كبير من الجمهور حيث يتم استخدامها لأغراض متعددة مثل التعريف بالعلامة التجارية أو شرح مفاهيم معينة وغيرها.
- البودكاست
هو محتوى صوتي يصل إلى عدد كبير من الجمهور، ومن مميزات البودكاست أنه يتم الاستمتاع إليه في أي وقت؛ حيث يمكنك الاستمتاع إليه أثناء الذهاب إلى العمل أو المدرسة وغيرها من الأماكن.
- الندوات
الندوات هي عبارة عن العروض المباشرة أو المسجلة من خلال الإنترنت، وتساعدك هذه الندوات في عرض خدماتك ومنتجاتك، مما يساهم في التفاعل مع الجمهور وجذب عدد كبير من العملاء المحتملين.
بذلك نكون قد وصلنا إلى نهاية موضوعنا عن إنشاء محتوى جذاب لحملات التسويق؛ حيث يجب اتباع استراتيجية وخطوات إنشاء المحتوى التسويقي بإتقان، وذلك حتى تتمكن من الوصول إلى هدفك من حملات التسويق التي تقوم بها، وننوه لكم ضرورة أن يتضمن محتواك على معلومات قيمة تشتمل على حلول جذرية لبعض المشكلات، مما يساهم في نجاح الحملات التسويقية التي تقوم بإنشائها.